Au Japon, le département de Fukushima, toujours stigmatisé par la catastrophe nucléaire du 11 mars 2011, fait campagne pour attirer de plus en plus de visiteurs en misant notamment sur les sports d'hiver.

Les touristes étrangers sont généralement attirés par la qualité de la neige nippone. Cependant, le secteur du ski à Fukushima a durement souffert après l'accident nucléaire provoqué par un gigantesque tsunami qui a contaminé la région en matières radioactives. Puis le Japon s'est fermé aux visiteurs étrangers durant la pandémie de Covid-19 pendant plus de deux ans.

L'archipel nippon s'est complètement rouvert au tourisme international depuis octobre dernier et Fukushima refait une intense campagne promotionnelle pour vanter ses attraits, en ciblant particulièrement l'Australie.