©Crédit photo: Emmanuel Dunand / AFP
Virginie Viard quitte Chanel après cinq ans à la tête de la création. Un départ qui marque la fin d'une ère de succès commercial sans précédent pour la maison. Mais le style Viard, jugé parfois trop sage, n'a pas fait l'unanimité.
La maison de haute couture Chanel a annoncé ce jeudi 6 juin le départ de sa directrice artistique, Virginie Viard, qui a occupé ce rôle prestigieux depuis la disparition de Karl Lagerfeld en 2019. Ayant travaillé plus de vingt ans aux côtés de Lagerfeld, Virginie Viard laisse derrière elle une empreinte significative sur le style et la performance financière de la maison.
Dans un communiqué, le groupe a déclaré: «Chanel confirme le départ de Virginie Viard après une riche collaboration de cinq années en tant que directrice artistique des collections mode.» La maison a également assuré qu’une nouvelle organisation créative sera révélée en temps voulu et que la collection haute couture été 2024 sera présentée comme prévu le 25 juin à l’Opéra Garnier.
Sous la direction de Virginie Viard, Chanel a connu un succès commercial remarquable, enregistrant des ventes record de près de 20 milliards de dollars en 2023, soit une hausse de 14,6 % par rapport à l’année précédente. Cependant, le travail de Viard a parfois fait l’objet de critiques, certains lui reprochant un manque d’audace et un certain conservatisme dans ses créations.
Parmi ses réalisations les plus acclamées figure sa collection de mars, inspirée par Deauville, cette station balnéaire normande célèbre pour ses planches et son histoire cinématographique. Cette collection a su capturer l’essence de ce lieu emblématique tout en y apportant une touche de modernité.
Contrairement à Lagerfeld, connu pour son extravagance, Virginie Viard se distingue par son style et sa personnalité. Toujours habillée de manière simple, en tee-shirt et pantalon noir, elle est extrêmement discrète dans la presse et sobre dans ses interventions, tranchant avec le caractère flamboyant de son mentor. Son approche minimaliste et réservée marque une rupture avec l’image que Lagerfeld avait façonnée au fil des années.
Malgré ce changement à la tête de la direction artistique, Chanel reste optimiste quant à l’avenir. «Un nouveau chapitre s’ouvre pour Chanel Mode. Nous sommes confiants dans la capacité des équipes à assurer la continuité des collections pendant cette période de transition», a conclu le groupe dans son communiqué.
Les amateurs de mode du monde entier attendent avec impatience de découvrir qui succédera à Virginie Viard et quelle direction artistique sera donnée à la marque.
Avec AFP
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