- 15
- Jan.
- 2022
Sportifs libanais et marketing d’influence (1/2)
modifié le 10 Avr. 2024 à 17:38 Lecture : 4 minute(s) A A A
"Dis-moi qui tu 'follow', je te dirais qui tu es." Analyser les activités et l’impact des célébrités sur les réseaux sociaux nous permet de mieux comprendre une société. Le site StarGage recense plus de 4 000 célébrités libanaises actives sur Instagram, la plateforme reine des influenceurs; c’est un nombre très élevé pour un si petit pays. L'avantage des célébrités locales est qu’elles s’adressent à un public bien plus large que la population libanaise. Leur succès traverse les frontières et leur audience se compose de fans issus de tout le monde arabe. Un réservoir de quelques 430 millions de citoyens!
Plus de 50 célébrités ont plus de 500 000 followers, la palme d’or revenant à la méga-influenceuse Nour Arida, avec près de 10 millions d’abonnés sur Instagram. Plus de 400 célébrités (appelées macro-influenceurs) ont plus de 100 000 abonnés. On retrouve des fashionistas, des acteurs, des chanteurs, des humoristes, des blogueurs/vlogueurs, des journalistes, des activistes, des professionnels de la beauté, des mères de famille et… quelques sportifs.
Deux dans le Top 500 pour être plus précis. C’est pauvre et très indicatif, la place qu’occupent les sportifs libanais sur les réseaux sociaux. Pourtant, grâce à leur authenticité, leur naturel et la passion qu’ils transmettent à travers leurs publications, ils peuvent fonder de solides communautés; ceci sans compter le prestige de représenter officiellement le Liban dans les compétitions internationales. Les influenceurs sportifs sont des passionnés qui relaient leurs entraînements et leurs routines sportives. Ils ont un fort taux d’engagement, du fait de la proximité avec leurs abonnés, et sont toujours prêts à aider les associations et soutenir les grandes causes.
Alors pourquoi ce manque d’intérêt? Est-ce la faute à un manque de sponsors? Au manque de passion des Libanais envers le sport local? Ou tout simplement un manque d’expertise de la part des sportifs?
Tour d’horizon des sportifs les plus banquables sur les réseaux sociaux: anciennes gloires et futures stars.
Les Influenceurs sportifs
Chez les hommes, Fadi el-Khatib monte sur la plus haute marche du podium avec 146 000 followers sur Instagram et 35 000 sur Facebook. L’ancien joueur de basket-ball, 11 fois champion du Liban, vainqueur de la Coupe du Liban à 8 reprises et de la Coupe d’Asie à 4 reprises, a très bien réussi sa reconversion. Aujourd’hui PDG du centre sportif Champs à Beyrouth et à Dubaï, el-Khatib est également un activiste de la société civile libanaise. Père de trois enfants, il a le profil parfait de "role model". Sa page Insta est suivie par 73% d’hommes et 27% de femmes et présente un taux d’engagement de 4,70%, un taux élevé par rapport à la moyenne. Ses partenaires: CFI, Hugo Boss…
Avec plus de 66 000 abonnés sur Instagram et 74 000 sur Facebook, Silvio Chiha est un sportif accompli, adepte de ski nautique, de surf, de wakeboard, de ski et même de jiu-jitsu. Le contenu de ses pages est très exotique et coloré et invite à l’évasion. Hors sport, Chiha est un activiste et un patriote qui s’est distingué dans le passé en produisant des vidéos à grand succès, "Lebanon through my eyes", promouvant le sport et le tourisme au Liban.
Maxime Chaya, premier Libanais à conquérir l’Everest et à atteindre les sept sommets des montagnes les plus élevées de chacun des sept continents, un défi majeur de l'alpinisme, culmine à 6 924 abonnés uniquement sur Instagram, mais son compte Facebook attire plus de fans avec plus de 31 000 abonnés. Un chiffre au deçà de la notoriété du champion qui a accumulé les exploits au fil des ans et qui a profité d’une couverture médiatique exceptionnelle et du support de la Bank Audi.
Roger Feghali, le célèbre champion automobile, paraît à la traîne avec 9 618 abonnés sur Instagram, mais se rattrape sur Facebook avec 39 000 abonnés. Vainqueur de 15 rallyes du Liban et de dizaines d’autres rallyes locaux, régionaux et internationaux dont le prestigieux Rallye d’Antibes en 2015, Feghali a le potentiel de mieux faire sur les réseaux sociaux, surtout que sa page assure un taux d’engagement exceptionnel de 12,5%, ce qui démontre la fidélité de ses fans. Son fils Alex fera-t-il mieux sur les pistes et les réseaux sociaux? Avec plus de 4 500 abonnés et un titre de vice-champion du Liban, c’est bien parti pour lui!
Rony Fahd, autre champion de basket qui a annoncé sa retraite sportive au début de l’été, est suivi par 43 300 fans. De nature discrète, il n’hésite pas à mettre sa notoriété au service des grandes causes comme récemment #TakeChildrenBackToSchool, lancée par l’organisation World Vision.
Youssef Mohammad, plus connu sous le nom de Dodo, est un ancien footballeur professionnel qui a fait carrière au Liban mais également au sein de la Bundesliga avec le FC Cologne. Il atteint 29 000 fans, mais il est très peu actif sur les réseaux malgré un taux d’engagement de 5,8%.
Prochain article: Les Influenceuses sportives libanaises
Plus de 50 célébrités ont plus de 500 000 followers, la palme d’or revenant à la méga-influenceuse Nour Arida, avec près de 10 millions d’abonnés sur Instagram. Plus de 400 célébrités (appelées macro-influenceurs) ont plus de 100 000 abonnés. On retrouve des fashionistas, des acteurs, des chanteurs, des humoristes, des blogueurs/vlogueurs, des journalistes, des activistes, des professionnels de la beauté, des mères de famille et… quelques sportifs.
Deux dans le Top 500 pour être plus précis. C’est pauvre et très indicatif, la place qu’occupent les sportifs libanais sur les réseaux sociaux. Pourtant, grâce à leur authenticité, leur naturel et la passion qu’ils transmettent à travers leurs publications, ils peuvent fonder de solides communautés; ceci sans compter le prestige de représenter officiellement le Liban dans les compétitions internationales. Les influenceurs sportifs sont des passionnés qui relaient leurs entraînements et leurs routines sportives. Ils ont un fort taux d’engagement, du fait de la proximité avec leurs abonnés, et sont toujours prêts à aider les associations et soutenir les grandes causes.
Alors pourquoi ce manque d’intérêt? Est-ce la faute à un manque de sponsors? Au manque de passion des Libanais envers le sport local? Ou tout simplement un manque d’expertise de la part des sportifs?
Tour d’horizon des sportifs les plus banquables sur les réseaux sociaux: anciennes gloires et futures stars.
Les Influenceurs sportifs
Chez les hommes, Fadi el-Khatib monte sur la plus haute marche du podium avec 146 000 followers sur Instagram et 35 000 sur Facebook. L’ancien joueur de basket-ball, 11 fois champion du Liban, vainqueur de la Coupe du Liban à 8 reprises et de la Coupe d’Asie à 4 reprises, a très bien réussi sa reconversion. Aujourd’hui PDG du centre sportif Champs à Beyrouth et à Dubaï, el-Khatib est également un activiste de la société civile libanaise. Père de trois enfants, il a le profil parfait de "role model". Sa page Insta est suivie par 73% d’hommes et 27% de femmes et présente un taux d’engagement de 4,70%, un taux élevé par rapport à la moyenne. Ses partenaires: CFI, Hugo Boss…
Avec plus de 66 000 abonnés sur Instagram et 74 000 sur Facebook, Silvio Chiha est un sportif accompli, adepte de ski nautique, de surf, de wakeboard, de ski et même de jiu-jitsu. Le contenu de ses pages est très exotique et coloré et invite à l’évasion. Hors sport, Chiha est un activiste et un patriote qui s’est distingué dans le passé en produisant des vidéos à grand succès, "Lebanon through my eyes", promouvant le sport et le tourisme au Liban.
Maxime Chaya, premier Libanais à conquérir l’Everest et à atteindre les sept sommets des montagnes les plus élevées de chacun des sept continents, un défi majeur de l'alpinisme, culmine à 6 924 abonnés uniquement sur Instagram, mais son compte Facebook attire plus de fans avec plus de 31 000 abonnés. Un chiffre au deçà de la notoriété du champion qui a accumulé les exploits au fil des ans et qui a profité d’une couverture médiatique exceptionnelle et du support de la Bank Audi.
Roger Feghali, le célèbre champion automobile, paraît à la traîne avec 9 618 abonnés sur Instagram, mais se rattrape sur Facebook avec 39 000 abonnés. Vainqueur de 15 rallyes du Liban et de dizaines d’autres rallyes locaux, régionaux et internationaux dont le prestigieux Rallye d’Antibes en 2015, Feghali a le potentiel de mieux faire sur les réseaux sociaux, surtout que sa page assure un taux d’engagement exceptionnel de 12,5%, ce qui démontre la fidélité de ses fans. Son fils Alex fera-t-il mieux sur les pistes et les réseaux sociaux? Avec plus de 4 500 abonnés et un titre de vice-champion du Liban, c’est bien parti pour lui!
Rony Fahd, autre champion de basket qui a annoncé sa retraite sportive au début de l’été, est suivi par 43 300 fans. De nature discrète, il n’hésite pas à mettre sa notoriété au service des grandes causes comme récemment #TakeChildrenBackToSchool, lancée par l’organisation World Vision.
Youssef Mohammad, plus connu sous le nom de Dodo, est un ancien footballeur professionnel qui a fait carrière au Liban mais également au sein de la Bundesliga avec le FC Cologne. Il atteint 29 000 fans, mais il est très peu actif sur les réseaux malgré un taux d’engagement de 5,8%.
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