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3. Concept Box: le premier concept store multibrand qui croit aux marques libanaises

Pour les amateurs de mode qui souhaitent découvrir les marques locales et les designers libanais, Concept Box est un must. La boutique, installée à l’ABC Dbayeh depuis 2020, accueille les marques des artisans et créateurs qui donnent un nouveau souffle à la ville. C’est un lieu unique où les jeunes talents libanais exposent leurs collections de vêtements, mais pas seulement! On y retrouve bijoux et accessoires et toutes les tendances artisanales contemporaines et innovatrices.

Fondatrices de Concept Box, Maya Feghali Rahal et Corine Chaddad Stéphan ont offert aux créateurs locaux de talent un espace plein d’originalité où couleurs et cultures se mélangent. Ambassadrices d’une mode locale, les deux jeunes femmes ont fait de la défense du made in Lebanon leur credo. Je suis allée à leur rencontre pour écouter l'histoire qui se cache derrière la création de Concept Box mais aussi leurs objectifs, défis et conseils.

Parlez-moi de Concept Box, comment est née l’idée?

Nous sommes amies et nos expériences professionnelles se caractérisent par leurs diversités. Malgré cela, notre objectif commun et essentiel a toujours été de favoriser l’échange artistique et culturel entre le Liban et le monde. Nous avons d'abord créé en 2017 Showbox Productions, une entreprise spécialisée dans la programmation des spectacles français au Liban. Malheureusement, la crise économique actuelle et ses répercussions monétaires et financières nous ont obligées d'interrompre notre projet initial. Nous avons alors pensé qu’il faudrait poursuivre notre parcours avec un projet dynamique d’expression et de créativité, mais surtout d’aide à la culture au Liban. Après plusieurs consultations auprès des créateurs libanais, nous avons créé Concept Box, un espace unique pour la mise en avant d’artisans ou de créateurs locaux et pour le développement d’une mode responsable et d’une fabrication made in Lebanon. Concept Box a vu le jour en août 2020 dans le cadre de l’exposition Les Jardins du Mzaar à Faraya. La boutique a été inauguré plus tard, en octobre 2020, à l’ABC Dbayeh.

À qui s’adresse Concept Box?

Notre concept store s’adresse aux femmes de tout âge avec authenticité et s’emploie à les sublimer. Nos pépites correspondent aux attentes et envies de l’adolescente comme de la femme contemporaine; il y en a pour tous les goûts! Nous croyons qu'en donnant aux femmes accès aux pièces qui les font rêver, nous leur permettrons de se sentir confiantes et puissantes sans jamais négliger la singularité de leur beauté. Concept Box s’adresse aussi aux femmes qui souhaitent se démarquer et sortir des sentiers battus. En effet, notre sélection pointue plaît aux femmes en quête de pièces rares et de nouvelles trouvailles.

Qui sont les créateurs de Concept Box?

Parmi les créateurs présents, nous retrouvons des noms bien connus et implantés depuis plusieurs années dans l’univers de la mode libanaise mais aussi de nouveaux venus sur cette scène. Ceux-là devraient parvenir sans difficulté à marquer leur univers grâce à la visibilité que nous leur offrons au niveau local, mais aussi international, avec notre participation aux salons, expositions et autres événements professionnels. Le souci du détail, le design et la qualité sont les maîtres-mots décrivant le mieux les articles de nos créateurs. L'idée est bien entendu d'intégrer des marques en parfaite adéquation avec l'image et l'univers que nous souhaitons proposer à nos clientes.

Sur quelle base vous sélectionnez les pièces?

Nous sommes constamment à l’affût de LA pièce qui fait la différence! Chaque article proposé par Concept Box a été minutieusement sélectionné par nous. Nous devons avant tout aimer la pièce et faire plaisir à nos clientes. Notre collection se veut résolument variée avec une multitude de styles, ainsi que régulièrement renouvelée pour permettre à chaque femme de profiter des meilleures tendances au gré de ses envies du moment. Nous offrons une large gamme d’articles mix & match pour permettre à chaque personne de mélanger avec beauté et de créer son propre style selon sa propre personnalité. Nous sommes aussi au service des femmes qui reconnaissent avoir besoin de conseils ou d’inspirations pour choisir leurs vêtements. Notre concept store propose le concept de shop the look ou nous suggérons des styles pouvant être achetés dans leur totalité. Nos sélections sont aussi choisies avec le meilleur rapport qualité-prix possible pour embellir le dressing de la femme libanaise et lui permettre de s’acquérir de pièces de qualité avec un budget raisonnable.




Existe-t-il des articles fait-main chez Concept Box?

Concept Box veut contribuer à la valorisation de la richesse de l’artisanat libanais. Dans ce but, notre boutique propose une multitude d'articles uniques, réalisés à la main, à la pièce ou en très petite série par des créateurs et artisans passionnés. Parmi les articles fait-main, nous trouvons des accessoires de mode comme les sacs macramés ou en crochet, les sacs et pochettes brodés, les foulards peints à la main sur de pures soies naturelles, les chapeaux de paille ou à motifs. Dans la catégorie vêtements, nous trouvons des pièces patchwork constituées d'un assemblage de pièces de tissus de différentes tailles, formes et couleurs, et une sélection de pièces en denim peint à la main par des artisans.

Quels ont été les principaux freins à votre projet?

Les principales difficultés que nous avons rencontrées durant la création et l’évolution de notre concept store sont en majorité liées à un environnement commercial difficile créé par les crises économique et politique du pays ainsi que par la pandémie de Covid-19. La pénurie de carburant a lourdement impacté notre travail. La vie hachée par les coupures d’électricité quotidiennes empêchait les créateurs d’exécuter et de fournir leurs créations à terme, les collections étaient retardées et ne sortaient aux dates prévues. Malgré tous ces obstacles, ces véritables freins à l’acte d’entreprendre, nous avons sauté le pas et aujourd’hui nous percevons le progrès et souhaitons continuer pour soutenir les créateurs libanais, les aider à faire leurs premiers pas et à briller au Liban comme à l’international. Notre but est aussi de promouvoir le pays du Cèdre comme un vivier de brillants designers qui imposent sur la scène de mode internationale une vision forte, énergique et multiculturelle du style.

Quelles sont les prochaines étapes?

Nous souhaitons nous développer à l’international et partir à la conquête de clients au-delà des frontières du Liban. Pour cela nous sommes en train de faire des enquêtes de marché et de marketing pour définir les besoins et les attentes de nos créateurs ainsi que des populations dans les pays où nous souhaitons être présents.

Pour être informé des nouveautés de Concept Box, n’hésitez pas à vous abonner à son compte Instagram @_conceptbox.

Instagram : un_noeud_en_soie