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Chanel et Deauville, une histoire d’amour qui dure depuis plus d’un siècle. Lorsque Gabrielle Chanel ouvrit sa première boutique dans la station balnéaire normande en 1912, elle ne se doutait pas qu’elle scellait le destin de sa maison avec celui de cette ville. Depuis, les deux noms sont indissociables, unis par une passion commune pour l’élégance décontractée et l’art de vivre.
Le défilé Automne/Hiver 2024-2025, orchestré par Virginie Viard, a célébré cette liaison intemporelle en transportant les invités au cœur de Deauville, sublimée pour l’occasion. Un voyage empreint de romantisme et de références au 7e art, cher à Chanel, pour une collection rendant hommage à l’esprit visionnaire de Gabrielle Chanel et à son amour éternel pour la perle de la Côte Fleurie.
Un décor spectaculaire célébrant l’élégance intemporelle de Deauville
Au centre de la salle, un immense écran donnait vie aux Planches de Deauville, où l’on pouvait apercevoir de longues silhouettes romantiques se promenant de l’aube jusqu’au crépuscule. Ce décor grandiose a permis une immersion totale dans l’univers de la station balnéaire, rappelant l’attachement profond de Gabrielle Chanel pour cette ville. Comme elle le disait si bien, "c’est à Deauville que tout a commencé". C’est en effet dans sa boutique de la rue Gontaut Biron qu’elle proposa, dès 1912, une garde-robe inspirée de l’esprit marin, avec des matières comme le jersey, des tops et des tenues de marin. Cette collection Automne/Hiver 2024-2025, conçue comme une valise idéale pour une escapade à Deauville, perpétue avec brio cet héritage.
Pièce maîtresse de chaque silhouette, le chapeau aux larges bords et aux couleurs pastel, parfois orné d’un camélia étincelant ou d’un logo serti de pierres précieuses, fait directement écho à ceux que Gabrielle Chanel vendait dans sa boutique deauvillaise. La créatrice avait compris très tôt l’élégance intemporelle de cet accessoire, comme en témoigne cette citation: "Avec quatre yards de tissu et un chapeau, je peux me rendre n’importe où."
Un défilé placé sous le signe du 7e art
Partenaire officiel du Festival du cinéma américain de Deauville depuis 2019, Chanel a souhaité célébrer sa passion pour le 7e art à travers cette collection. Des bobines de film 35mm et des tickets de cinéma étaient ainsi imprimés sur une série de pièces, notamment des robes aériennes. Ce clin d’œil subtil au cinéma s’est également illustré par la réinterprétation du film Un homme et une femme, réalisée par le duo Inez et Vinoodh, proche de la maison. Cette relecture moderne du classique de Claude Lelouch mettait en scène Penélope Cruz et Brad Pitt, deux acteurs emblématiques, dans les rôles principaux. Projeté en introduction du défilé, ce court-métrage a plongé les spectateurs dans une ambiance romanesque, entre les planches et les cabines de bain de Deauville.
Cette collection, véritable lettre d’amour à Deauville, se veut aussi un hymne à l’élégance décontractée, chère à Gabrielle Chanel. Le costume de marin, revisité en noir et blanc avec une taille marquée, incarne à merveille cette allure chic et nonchalante. Les pulls marinière aux imprimés de paysages deauvillais apportent une touche cosy, tandis que les robes du soir, fluides et légères comme une brise océane, virevoltent avec grâce.
À travers ce défilé envoûtant, Virginie Viard rend un vibrant hommage à l’histoire d’amour entre Chanel et Deauville et à l’esprit visionnaire de Gabrielle Chanel. "La mode n’est pas seulement une question de vêtements. La mode est dans le ciel, dans la rue, la mode a à voir avec les idées, avec notre façon de vivre, avec tout ce qui se passe", affirmait la créatrice. Cette collection Automne/Hiver 2024-2025, empreinte de romantisme et de l’élégance intemporelle de Deauville, prouve que sa vision est plus actuelle que jamais. Les silhouettes semblent avoir été façonnées par les mains de Gabrielle Chanel elle-même, comme un écho à son amour éternel pour Deauville, là où tout a commencé et où la magie opère toujours, plus d’un siècle après.
